DEBAT: Mangel på arbejdskraft skyldes byggebranchens imageproblem

| Af Anette Maria Christensen, indehaver af Koncept Marketing | Tip redaktionen om en historie

Byggeriet har et imageproblem som en branche, der ikke er speciel attraktiv at gøre karriere i, og det skyldes tre forhold, mener indehaver af et brandingbureau Anette Maria Christensen

Dansk Byggeri øger nu indsatsen for at få den unge generation ind i byggebranchen med et nyt brobygningsprojekt mellem landets skoler og byggebranchens virksomheder.

Men manglen på arbejdskraft skyldes, at byggebranchen har et imageproblem som en branche, der ikke er speciel attraktiv at gøre karriere i.

At byggebranchen ikke står først på ønskesedlen hos landets unge skyldes branchens manglende evne til at brande sig som en attraktiv branche med vækst og gode karrieremuligheder.

Branchens imageproblem skyldes primært tre forhold: virksomhedernes manglende profilering, et opdelt mediebillede og fagorganisationernes manglende tilskyndelse til virksomhedsbranding.

Mangler interesse for branding

En grundlæggende præmis for at tegne branchen som succesfuld er virksomhedernes egen profilering.

Som brandingspecialist med speciale inden for byggebranchen ser jeg det gang på gang. Trods både vækst og ambitioner, ja så er branding ikke lagt ind i virksomhedens strategi.

Faktisk er ledelsen sjældent klar over, hvad virksomhedens image præcist er - og hvad man i grunden ønsker det skal være.

Det skyldes måske, at det er en traditionsbundet branche, funderet på relationssalg. Virksomhederne overser, at branding gør virksomheden mere attraktiv både som leverandør og arbejdsgiver, og at det er virksomhedens brand, der hiver ordren i land, når konkurrencen er tæt. Den fremtidige arbejdsstyrke vil tilhøre dem, der formidler virksomhedens succeser og fremstår som en attraktiv arbejdsplads.

Et opdelt mediebillede

Som noget særligt har byggebranchen sine egne medier. Det giver virksomhederne mulighed for at profilere sig internt i branchen.

Desværre har landets øvrige medier stort set ekskluderet byggebranchen fra deres verdensbillede. Kun få historier kommer i de landsdækkende medier, der kun fortæller om social dumpning, forsinkelse af store projekter, lyssky karteldannelser eller andet skandalestof.

Det gør branchen til en forholdsvis lukket branche, som aldrig rigtig kommer ud over egne cirkler.

Ingen tilskyndelse til branding

På topniveau i fagorganisationerne er man sikkert ikke uenig i, at branding er vigtigt for medlemmerne.

Desværre når denne holdning aldrig længere end til fagorganisationerne selv. Det er i hvert fald ikke mit indtryk, at der igangsættes kampagner, udbydes kurser eller andet, der kan hjælpe medlemmerne til at blive bedre til at profilere deres virksomhed i jagten på vækst og kompetente medarbejdere.

Dette på trods af, at fagorganisationerne jo netop har mulighed for at sprede viden, der kan inspirere medlemmerne - og hjælpe dem til en bedre profilering.

Et stærkt brand skal leveres

Upassende adfærd giver hurtigt et misforstået billede af, at håndværkere er upålidelige, at rådgivere er dyre, og at entreprenører ikke holder, hvad de lover.

I brandingdisciplinen arbejder vi med at man "leverer sit brand".

Så vi må også se indad.

Det er en ledelsesopgave, at man som byggevirksomhed altid efterlader et godt indtryk. Skal byggebranchen forbedre sit image som værende en attraktiv branche at gøre karriere i, skal der arbejdes med branding både hos virksomhederne selv og hos fagorganisationerne, så branchen bliver tilpas interessant i såvel lokalsamfund og folkeskoler som i det samlede danske mediebillede.


Hold dig opdateret med Licitationen
Er du abonnent? Bliv abonnent

Med et abonnement får du ubegrænset adgang til online avisen. Læs avisen online


Skriv kommentar
Forsiden lige nu
Plus

Statsministeren til byggeriet: Bedre sammenhæng mellem grønne løsninger og god forretning

Med det kommende energiudspil håber regeringen, at de danske grønne løsninger kan inspirere de verdensledere, der stadig tvivler på, om det er den rigtige vej at gå

Plus

S vil bruge flere penge på forskning i grøn omstilling

Rektor glæder sig til samarbejdet

Valget af totalentreprenør er en vigtig milepæl på vejen mod Danmarks første nybyggede arkitektskole.

A. Enggaard skal bygge ny arkitektskole

Plus

Boligafdeling skal af med fugtproblemer

Hvilken hovedentreprenør, der får opgaven med at afhjælpe fugtproblemer i boligafdelingen Bellisbakken i Birkerød til anslået 108 mio. kroner, ventes afgjort i midten af juni

Nyhedsbrev

Online Avis Arkiv

Shoppingcenter tager hul på sidste etape

NCC starter byggeri af ny Bellahøj Skole

Bellahøj Skole i Brønshøj skal gennemgå en større ombygning og kapacitetsudvidelse, blandt andet med ny udskolingsbygning

Gulvvirksomhed udvider i Aarhus

Plus

Nye byggeopgaver på vej

PH’s hus har fået frisk ånde

Plus

Entreprenør er tilfreds trods tilbagegang

Plus

Byggeentreprenør løfter bundlinje med 20 procent

Skibbild Entreprise har succes med at gå efter professionelle bygherrer inden for boligbyggeri

Byggebeskæftigelsen fortsætter himmelfart

Dansk Boligbyg skal forvandle skamplet til boliger

Casa går i jorden i Horsens: Boliger og butikker på Kvickly-grund

God stemning i det gamle togværksted

Plus

Nye byggeopgaver på vej

Nordiske Medier lancerer ny jobportal

Plus

Juul & Nielsen holder fast i Aarhus og København

Entreprenørkoncernen har ikke planer om at ændre geografisk fokus

Plus

Juul & Nielsen: - Hellere på kompromis med toplinjen end bundlinjen

Omsætningen er faldet med 80 mio. kroner hos entreprenørkoncernen. Til gengæld er indtjeningen øget.

Rå beton tager form

Lov skal sikre flere kvinder i topstillinger

Plus

Nye byggeopgaver på vej

Plus

Ny lysteknologi gør storbyerne smidige

Internetopkoblede lysinstallationer vil om få år spare Københavns Kommune for energiudgifter op til seks mio. kroner årligt

Immer Besser i TBT Tower

Midtjysk savværk donerer træ til nordjysk veteranskib

Plus

Nye byggeopgaver på vej

Plus

Modulbyggere
- Vi skal ikke jagte bunden i branchen

Nyt om navne

DAGENS LEDER: Byggeriet tager sagen i egen hånd

Plus

Nye byggeopgaver på vej

DAGENS LEDER: Et skridt i den rigtige kystretning

Plus

Nye byggeprojekter på vej

Plus

Hård konkurrence koster på bundlinjen for østjysk anlægsvirksomhed

Odense i vækst

Plus

Byggenyt

Bonava vil bygge ejerlejligheder i Rungsted Kyst

Debat
Mere og bedre uddannelse i sigte

Plus

MT Højgaard accepterer ikke social dumping

Se alle Medlemmernes egne nyheder

Projektlederuddannelse direkte målrettet bygge- og anlægsbranchen

Laser kapacitet!

Flyt lys-laboratoriet ud til kunden

GROHE Truck Tour 2018 er kommet til Danmark

V2C udvider i Aarhus

Aircondition og klimaanlæg restauranter og kantiner

BLCview - Komplekse byggerier kræver godt samarbejde!

Det kan du også med tekstil

Ny hjemmeside: bralo.dk

Når energimåling skal være nemt og hurtigt!

Se hvem der også bruger løfteåg fra Fyns Kran Udstyr A/S

Titan Sprøjteanlæg fra G.A. Hansen

Et nyt, enkelt og robust facadesystem fra Kolding

Bliv klogere på veje og tilgrænsende rettigheder

X-TEND® wirenet forener sikkerhed med tidløst design

ENITEK viser energistyring på Ejendomsmessen 2018

Ny konference om træbyggeri

Det handler om pumper

Prysmian INSIGHT er udkommet

Ajour System byder velkommen til Boligselskabet Sct. Jørgen

Verdens mest miljørigtige alkaline batteri (produceret af 75% genbrugsmater...

Ses vi på El & Teknik messen?

Husk at registrere dit besøg på EL & TEKNIK

Enhver håndværkers drømme-skuffedarium

Gode nyheder

Send til en kollega

0.231