BOGANMELDELSE: En spændende men rodet affære

| Af Tobias Baldrian Madsen | Tip redaktionen om en historie

Med ”Medfortæller” har Ask Agger begået en velskrevet bog, der udfordrer virksomheder, politiske partier og andre institutioner på deres fortællinger, strategier og produkter. Men den røde tråd mangler

Ask Aggers ”Medfortæller” er mere langtrukket end de fleste ledelsesbøger, men det gør ikke noget. Det hele er super interessant og lærerigt, hvis du har ansvar for at fortælle historier om din virksomheds produkter, strategi, eller noget andet.

Du får masser af mening og inspiration til at foretage dramatiske skift i din måde at fortælle historier på – ikke mindst i forhold til den generation, som i disse år indtager arbejdsmarkedet og på lidt længere sigt i stigende omfang kommer til at lede virksomheder, politiske partier og institutioner. Forfatteren kalder den Generation III.

Ask Agger er ledelseskonsulent og har arbejdet med mange forskellige virksomheders forsøg på at overbevise kunder, om at de bør købe dens produkter, og overbevise medarbejdere, om at strategien er rigtig. Han har også hjulpet politiske partier med at overbevise vælgere om, at de skal stemme på dem.

Ny generation vil involveres mere

Ifølge forfatteren er problemet med kommunikation ofte, at den er envejs og fortæller én sandhed. Hovedpointen i bogen er, at Generation III ikke ønsker at blive talt til, men ønsker at være aktive medfortællere. Det stiller helt andre krav om involvering og afgivelse af styring, end kommunikationsfolk er vant til.

Ask Agger bruger ikke den traditionelle opdeling i begreber som Generation Y – ”why”- eller ”netværksgenerationen” født i 1980’erne og begyndelsen af 1990’erne – og Generation Z – ”den digitalt indfødte generation” født i sidste halvdel af 1990’erne og begyndelsen af det nye årtusinde. Det er de to grupper, han samlet betegner som Generation III.

Generation I er i Ask Aggers kategorisering mennesker født før Anden Verdenskrig – mennesker er vokset op med totalitære fortællinger som Bibelen. Ask Aggers Generation II er mennesker født efter Anden Verdenskrig, som har oplevet globaliseringen og reklamernes indtog. Generation III stiller helt andre krav til arbejdspladser, produkter, politiske partier og institutioner end deres forgængere. Det er den virkelighed, som virksomheder og andre samfundsaktører bør forholde sig til nu.

Mangler værktøjsdel

Læs også: Styrket intern kommunikation skaber bedre byggeprojekter

Jeg ledte længe efter en rød tråd i denne bog. Nok også fordi det er en bog, som er sammenstykket af mange års skriverier.

Ask Agger deler godt nok bogen op i tre hovedafsnit, ”Hvorfor”, ”Hvad” og ”Hvordan, men de underliggende kapitler tager dig igennem et væld af personlige fortællinger, anekdoter og citater, uden at du på nogen måde får fornemmelsen af en klar linje. Det gør faktisk ikke noget, for jeg nød at læse det hele.

Bogens kapitler tager dig igennem, hvordan fortællinger er blevet brugt igennem vores historie og hvad der er det essentielle i en spændende kommunikation. I den sidste del forsøger Ask Agger at inspirere til konkret handling.

Læs bogen hvis du søger efter inspiration til at ændre din kommunikationsstrategi, men forvent ikke en egentlig værktøjskasse. ”Medfortæller” indeholder ganske vist guides, til hvordan du kan strikke din kommunikation sammen, så den bedre involverer dit publikum. Men du kigger forgæves efter konkrete værktøjer og metoder. Til gengæld er der inspiration og motivation i endeløse baner i forhold til at gøre noget anderledes.

Min samlede vurdering er, at hvis du ikke allerede har en strategi for den kommende generation af kunder eller medarbejdere i din virksomhed, så er denne bog et rigtig godt sted at starte.

Ask Agger: Medfortæller, Gyldendal Business, 207 sider, 300 kroner, er udkommet

Bøger om ledelse til anmeldelse kan sendes til Deloitte Silkeborg, Papirfabrikken 26, 8600 Silkeborg, att: Tobias Baldrian Madsen, eller tmadsen@deloitte.dk, hvis det er en e-bog
Mere om: Kommunikation


Hold dig opdateret med Licitationen
Er du abonnent? Bliv abonnent

Med et abonnement får du ubegrænset adgang til online avisen. Læs avisen online


Skriv kommentar
Forsiden lige nu
Plus

Christiansen & Essenbæk løfter bundlinjen

Ny viden og hæder til byggeriet ved prisfest

Danmark tiltrækker nu internationale profiler og forskere, der vil give inspiration til dansk byggeri - og samme dag hædres byggeriet med nye priser

Plus

Modulbyggere
Modulbyggernes vækstambitioner koster millioner

En kombination af udskudte opgaver og udvidet kapacitet i branchen er med til at udhule indtjeningen hos landets største modulbyggere

Plus

Nye byggeopgaver på vej

Plus

Modulbyggere
Analyse: Et problem med flere fædre

Nyhedsbrev

Online Avis Arkiv
Plus

Modulbyggere
- Vi skal ikke jagte bunden i branchen

A. Enggaard klar med nyt stort projekt i hjembyen

Royal indvielse af OPP-sygehus

Norlund vender udviklingen: Første overskud i over 10 år

En række effektiviseringstiltag har båret frugt for savværket, der har sorte tal på bundlinjen for første gang siden 2006

Nyt om navne

Plus

By & Havn-formand: Skilsmisse har gjort ondt

DAGENS LEDER: Byggeriet tager sagen i egen hånd

Sådan vil Nama Parken i Midtjylland se ud

Plus

Nye byggeopgaver på vej

Nordiske Medier lancerer ny jobportal

Lettelser i elafgiften finansierer (næsten) sig selv

Jens Kramer Mikkelsen forlader By & Havn

Efter 11 år på posten som direktør for By & Havn stopper Jens Kramer Mikkelsen til sommer

KPC vinder Banedanmark-byggeri i Ringsted

Plus

Vejen til vækst går via en god arbejdsplads

Vækst kræver dygtige medarbejdere og for at holde på samt tiltrække dem, har STB Byg erkendt at man også skal være en attraktiv arbejdsplads

DAGENS LEDER: Et skridt i den rigtige kystretning

Plus

Nye byggeopgaver på vej

Plus

Beslutningstagere: Kursen er sat mod bæredygtighed

Bygherreforeningen og PFA ser ingen vej udenom bæredygtigt byggeri

1

Bygherrer dumper krav til bæredygtighed i bygningsreglementet

Ny rapport fastslår, at bygningsreglementet ikke længere er det højeste og skrappeste mål, når det gælder bæredygtighed

Plus

Sjællandsk entreprenør løfter top- og bundlinje

Ny retspsykiatri til 550 millioner kroner

Byggeriet står færdigt om tre år.

Immer Besser i TBT Tower

Plus

Nye byggeprojekter på vej

Plus

Hård konkurrence koster på bundlinjen for østjysk anlægsvirksomhed

Odense i vækst

Plus

Byggenyt

Bonava vil bygge ejerlejligheder i Rungsted Kyst

Plus

MT Højgaard accepterer ikke social dumping

Debat
Mere og bedre uddannelse i sigte

Plus

Byggenyt

Plus

Byggenyt

Region annullerer solcelleudbud

Aarhus klar til næste etape af nyt brokvarter

Plus

Poul Sejr Nielsen sigter efter 200 millioner i 2018

Ugens konkurser - uge 14

Se alle Medlemmernes egne nyheder

Nye FUGA-rammer giver optimal beskyttelse af el-installationen

Landsdækkende panel for arkitekter lanceres på Building Green

EC POWER og Lochinvar indgår strategisk partnerskab for Nordamerika

Unik overdækning til cafeens gæster

Det skal være godt for tømrerne, før det kan blive godt for ørene

Henning Mortensen A/S vinder endnu en entreprise ved ny Teknisk Skole Silkeborg

Onlinesalg af jord og muld til haven

Topcon X53i 3D gravesystem

Kampagnepris på isoleret container

Løwener søger erfaren reservedelschef med branchekendskab

Intelligent byggelogistik - hvad er nu det?

Erikkila SPARTAN traverskran leveret til Karup Kartoffelmelfabrik Amba

Ny forordning indenfor faldsikring

Aircondition og klimaanlæg - Perfekt indeklima

Nomo - En del til den rigtige løsning! - Alt i lejer

Online konfiguration af kapslinger og prisforespørgsler

Pulterrum og cykelparkering til beboerne i Risskov Brynet i Aarhus

Sprøjtepistoler i højeste kvalitet fra G.A. Hansen

Mirit Glas tilbyder skueglas efter kundens egen specifikation

Smukke farver, der holder hele livet

Åben byggeplads hos Dansk Halbyggeri

Hvordan mener du, at 650 mio. kr. skal investeres i GTS-institutterne?

ODEON vinder Grand Prix pris i Lissabon

Anti-graffiti beskyttelse af cortenstål

Nyt projekt på Annebergvej "Anneshave"

Send til en kollega

0.282