23948sdkhjf

BOGANMELDELSE: En spændende men rodet affære

| Af Tobias Baldrian Madsen | Tip redaktionen om en historie

Med ”Medfortæller” har Ask Agger begået en velskrevet bog, der udfordrer virksomheder, politiske partier og andre institutioner på deres fortællinger, strategier og produkter. Men den røde tråd mangler

Ask Aggers ”Medfortæller” er mere langtrukket end de fleste ledelsesbøger, men det gør ikke noget. Det hele er super interessant og lærerigt, hvis du har ansvar for at fortælle historier om din virksomheds produkter, strategi, eller noget andet.

Du får masser af mening og inspiration til at foretage dramatiske skift i din måde at fortælle historier på – ikke mindst i forhold til den generation, som i disse år indtager arbejdsmarkedet og på lidt længere sigt i stigende omfang kommer til at lede virksomheder, politiske partier og institutioner. Forfatteren kalder den Generation III.

Ask Agger er ledelseskonsulent og har arbejdet med mange forskellige virksomheders forsøg på at overbevise kunder, om at de bør købe dens produkter, og overbevise medarbejdere, om at strategien er rigtig. Han har også hjulpet politiske partier med at overbevise vælgere om, at de skal stemme på dem.

Ny generation vil involveres mere

Ifølge forfatteren er problemet med kommunikation ofte, at den er envejs og fortæller én sandhed. Hovedpointen i bogen er, at Generation III ikke ønsker at blive talt til, men ønsker at være aktive medfortællere. Det stiller helt andre krav om involvering og afgivelse af styring, end kommunikationsfolk er vant til.

Ask Agger bruger ikke den traditionelle opdeling i begreber som Generation Y – ”why”- eller ”netværksgenerationen” født i 1980’erne og begyndelsen af 1990’erne – og Generation Z – ”den digitalt indfødte generation” født i sidste halvdel af 1990’erne og begyndelsen af det nye årtusinde. Det er de to grupper, han samlet betegner som Generation III.

Generation I er i Ask Aggers kategorisering mennesker født før Anden Verdenskrig – mennesker er vokset op med totalitære fortællinger som Bibelen. Ask Aggers Generation II er mennesker født efter Anden Verdenskrig, som har oplevet globaliseringen og reklamernes indtog. Generation III stiller helt andre krav til arbejdspladser, produkter, politiske partier og institutioner end deres forgængere. Det er den virkelighed, som virksomheder og andre samfundsaktører bør forholde sig til nu.

Mangler værktøjsdel

Læs også: Styrket intern kommunikation skaber bedre byggeprojekter

Jeg ledte længe efter en rød tråd i denne bog. Nok også fordi det er en bog, som er sammenstykket af mange års skriverier.

Ask Agger deler godt nok bogen op i tre hovedafsnit, ”Hvorfor”, ”Hvad” og ”Hvordan, men de underliggende kapitler tager dig igennem et væld af personlige fortællinger, anekdoter og citater, uden at du på nogen måde får fornemmelsen af en klar linje. Det gør faktisk ikke noget, for jeg nød at læse det hele.

Bogens kapitler tager dig igennem, hvordan fortællinger er blevet brugt igennem vores historie og hvad der er det essentielle i en spændende kommunikation. I den sidste del forsøger Ask Agger at inspirere til konkret handling.

Læs bogen hvis du søger efter inspiration til at ændre din kommunikationsstrategi, men forvent ikke en egentlig værktøjskasse. ”Medfortæller” indeholder ganske vist guides, til hvordan du kan strikke din kommunikation sammen, så den bedre involverer dit publikum. Men du kigger forgæves efter konkrete værktøjer og metoder. Til gengæld er der inspiration og motivation i endeløse baner i forhold til at gøre noget anderledes.

Min samlede vurdering er, at hvis du ikke allerede har en strategi for den kommende generation af kunder eller medarbejdere i din virksomhed, så er denne bog et rigtig godt sted at starte.

Ask Agger: Medfortæller, Gyldendal Business, 207 sider, 300 kroner, er udkommet

Bøger om ledelse til anmeldelse kan sendes til Deloitte Silkeborg, Papirfabrikken 26, 8600 Silkeborg, att: Tobias Baldrian Madsen, eller tmadsen@deloitte.dk, hvis det er en e-bog
Mere om: Kommunikation
Hold dig opdateret med Licitationen
Er du abonnent? Bliv abonnent

Med et abonnement får du ubegrænset adgang til online avisen. Læs avisen online

Kommentarer (0)
Forsiden lige nu

Grønlandsk lufthavn kan blive dyr for Danmark

- CJ Group og Aart Arcitechts' hold slog benene væk under os

Plus

Nye byggeopgaver på vej

Plus

Casa finder ny CFO hos developer

51-årige Jan Aarestrup bliver ny finansdirektør hos Casa A/S

Plus

Museumsbyggeri bliver 150 mio. dyrere

Det kræver flere penge og mere tid at gennemføre prestigebyggeriet Statens Naturhistoriske Museum

Nyhedsbrev

Online Avis Arkiv
Plus

Borgmester aflyser møde om Vinge

Se listen: Disse virksomheder og personer er i spil til årets Building Awards

Skou Gruppen skal bygge hele Vibys dagligstue

Plus

Spæncom sætter navn på ny topchef

Langtidsholdbare betonbosser

Plus

Nye byggeopgaver på vej

Plus

Se listen: Så længe sidder beton-direktørerne

Jorden er brudt til 148 almene boliger i Ørestad

Plus

Rådgiver om forsinket sygehusbyggeri: Vi arbejder og har ingen kommentarer

Rambøll lukker afdeling i Norge

Plus

Nye byggeopgaver på vej

Plus

Genskabt Kolding-firma står til overskud i første år

Entreprenørfirmaet Kjæhr & Trillingsgaard A/S startede sidste år forfra i et nyt setup

Plus

Byrådspolitikere opfordrer til at droppe højt byggeri i ny by

Så er der håndslag på Brøndbys første DGNB-certificerede byggeri

Nyt projekt: - Træ skal være et naturligt valg i etagebyggeri

100 nye boliger - Forsikringsselskab bygger igen i Ørestad

Halvvejs med Ikea-selskabs første boliger i Danmark

Plus

Byggekrise forsinker åbning af storsygehus: Nu lægger regionen sag an

Problemer med strøm på storsygehus i Aalborg fører til forsinkelse - nu lægger regionen sag an. Se hvor længe åbningen må udskydes

Plus

Nye byggeopgaver på vej

Plus

Borgmester er lydhør over for ekspertanbefalinger om Vinge

Mere liv på havnen: Struer har fundet vinderhold

Plus

Nye byggeopgaver på vej

Nyt fra bestyrelser og direktioner

Plus

Nye byggeopgaver på vej

Plus

Nye byggeopgaver på vej

Plus

Nye byggeopgaver på ve

Plus

Nye byggeopgaver på vej

Plus

Nye byggeopgaver på vej

Plus

Sønderborg: Derfor har vi sat grænsen op

Plus

Nye byggeopgaver på vej

Plus

Nye byggeopgaver på vej

Se alle Medlemmernes egne nyheder

Styrket dansk buildingSMART skal sikre tværfagligt og internationalt samarbejde i byggeriet

Vil du ha' styr på reglerne for ekspropriation og anbringelse af ledninger her i efteråret?

Læs Electra, nr. 8 – 2019

Det betyder noget for os at kunne gøre en forskel i netop din virksomhed

Sulzer Muffin Monster. Nedeler Grinder

Grøn omstilling - hvilke køle og klimaanlæg skal du vælge?

Mød os på Boligmessen i Holstebro

Nyt online showroom - se alle maskinerne!

Bliv klar til efteråret med en isoleret container

Ajos øger fleksibiliteten på kranområdet gennem efteruddannelse

Eliminering af olietåge og olierøg

hi-messen samler alt inden for 3D

Mød Fibox på hi Tech & Industri Scandinavia 1.-3. oktober 2019

Byggeriets Miljøkonference

Mød os på Building Green Copenhagen 2019

Prysmian Group lancerer RFID kabelteknologi

Tag ny viden med hjem om indeklimaet

HI 2019 messenyhed - Elma X One revolutionerer lovpligtig spændingstest

Centralisering af oliefri vakuumforsyning

Ara-el præsenterer Ex-d, Ex-e, Ex-de, Ex-dem kontrol paneler

Kan entreprenøren kræve betaling for forcering?

Trimble SiteVision Augmented Reality system

Sidste chance for Early Bird-rabat på Nohrcons udbudskonferencer! Bliv klog...

Altaner på skemaet i Skoleparken

Tillykke til NHH’s nyudlærte svende

Send til en kollega

0.257