BOGANMELDELSE: En spændende men rodet affære

| Af Tobias Baldrian Madsen | Tip redaktionen om en historie

Med ”Medfortæller” har Ask Agger begået en velskrevet bog, der udfordrer virksomheder, politiske partier og andre institutioner på deres fortællinger, strategier og produkter. Men den røde tråd mangler

Ask Aggers ”Medfortæller” er mere langtrukket end de fleste ledelsesbøger, men det gør ikke noget. Det hele er super interessant og lærerigt, hvis du har ansvar for at fortælle historier om din virksomheds produkter, strategi, eller noget andet.

Du får masser af mening og inspiration til at foretage dramatiske skift i din måde at fortælle historier på – ikke mindst i forhold til den generation, som i disse år indtager arbejdsmarkedet og på lidt længere sigt i stigende omfang kommer til at lede virksomheder, politiske partier og institutioner. Forfatteren kalder den Generation III.

Ask Agger er ledelseskonsulent og har arbejdet med mange forskellige virksomheders forsøg på at overbevise kunder, om at de bør købe dens produkter, og overbevise medarbejdere, om at strategien er rigtig. Han har også hjulpet politiske partier med at overbevise vælgere om, at de skal stemme på dem.

Ny generation vil involveres mere

Ifølge forfatteren er problemet med kommunikation ofte, at den er envejs og fortæller én sandhed. Hovedpointen i bogen er, at Generation III ikke ønsker at blive talt til, men ønsker at være aktive medfortællere. Det stiller helt andre krav om involvering og afgivelse af styring, end kommunikationsfolk er vant til.

Ask Agger bruger ikke den traditionelle opdeling i begreber som Generation Y – ”why”- eller ”netværksgenerationen” født i 1980’erne og begyndelsen af 1990’erne – og Generation Z – ”den digitalt indfødte generation” født i sidste halvdel af 1990’erne og begyndelsen af det nye årtusinde. Det er de to grupper, han samlet betegner som Generation III.

Generation I er i Ask Aggers kategorisering mennesker født før Anden Verdenskrig – mennesker er vokset op med totalitære fortællinger som Bibelen. Ask Aggers Generation II er mennesker født efter Anden Verdenskrig, som har oplevet globaliseringen og reklamernes indtog. Generation III stiller helt andre krav til arbejdspladser, produkter, politiske partier og institutioner end deres forgængere. Det er den virkelighed, som virksomheder og andre samfundsaktører bør forholde sig til nu.

Mangler værktøjsdel

Læs også: Styrket intern kommunikation skaber bedre byggeprojekter

Jeg ledte længe efter en rød tråd i denne bog. Nok også fordi det er en bog, som er sammenstykket af mange års skriverier.

Ask Agger deler godt nok bogen op i tre hovedafsnit, ”Hvorfor”, ”Hvad” og ”Hvordan, men de underliggende kapitler tager dig igennem et væld af personlige fortællinger, anekdoter og citater, uden at du på nogen måde får fornemmelsen af en klar linje. Det gør faktisk ikke noget, for jeg nød at læse det hele.

Bogens kapitler tager dig igennem, hvordan fortællinger er blevet brugt igennem vores historie og hvad der er det essentielle i en spændende kommunikation. I den sidste del forsøger Ask Agger at inspirere til konkret handling.

Læs bogen hvis du søger efter inspiration til at ændre din kommunikationsstrategi, men forvent ikke en egentlig værktøjskasse. ”Medfortæller” indeholder ganske vist guides, til hvordan du kan strikke din kommunikation sammen, så den bedre involverer dit publikum. Men du kigger forgæves efter konkrete værktøjer og metoder. Til gengæld er der inspiration og motivation i endeløse baner i forhold til at gøre noget anderledes.

Min samlede vurdering er, at hvis du ikke allerede har en strategi for den kommende generation af kunder eller medarbejdere i din virksomhed, så er denne bog et rigtig godt sted at starte.

Ask Agger: Medfortæller, Gyldendal Business, 207 sider, 300 kroner, er udkommet

Bøger om ledelse til anmeldelse kan sendes til Deloitte Silkeborg, Papirfabrikken 26, 8600 Silkeborg, att: Tobias Baldrian Madsen, eller tmadsen@deloitte.dk, hvis det er en e-bog
Mere om: Kommunikation


Hold dig opdateret med Licitationen
Er du abonnent? Bliv abonnent

Med et abonnement får du ubegrænset adgang til online avisen. Læs avisen online


Skriv kommentar
Forsiden lige nu
Plus

MgO-dom skader byggeriets innovation

Den seneste dom i MgO-sagen skaber tvivl om, hvornår et materiale er gennemprøvet. Det får entreprenørerne til at være mere forbeholdne med nye produkter

Plus

Nye byggeopgaver på vej

Plus

Munck fyrer direktør i islandsk datterselskab

Plus

Ny Brøndum-direktør ser parallel til Kemp & Lauritzen

Den kommende topchef i Brøndum Holding A/S, Tue Sjøntoft, mener, at der er flere lighedstræk til den situation, som hans tidligere arbejdsgiver befinder sig i

Plus

Rød blok kræver 100 millioner kroner ekstra til Arbejdstilsynet

Tilsynet skal fremover have en fast økonomisk ramme og ikke være afhængig af puljer til forskellige projekter, mener partierne

Nyhedsbrev

Online Avis Arkiv

Minister vil skrotte iværksætterselskaber

LTECH sørger for det gode indeklima

Plus

Nye byggeopgaver på vej

Plus

Finanskrisen - 10 år efter
Bankerne har holdt sig tilbage denne gang

Plus

Finanskrisen - 10 år efter
Bankerne væltede korthuset

Ejendomsudvikler Ib Henrik Rønje ser store forskelle, når han sammenligner finanskrisen med situationen i dag

Plus

Finanskrisen - 10 år efter
Byggefesten er foreløbig kun en boligfest

Samlet set er byggeaktiviteten kun den halve af, hvad den var i perioden op til finanskrisen, og problemet kan blive de dyre boliger, især i København, mener ekspert

Plus

Der kæmpes om den udenlandske arbejdskraft

Plus

Mennesket bag arbejdskraften

I diskussionen om rekruttering af arbejdskraft fra Sydeuropa glemmer vi ofte, at det handler om mennesker

Pihl-konsortium bliver del af milliardprojekt

Nu går starten til Hillerøds kæmpeprojekt

Første etape med 89 boliger går i jorden i oktober

Solceller kan bruges på alle facader

Seniorer får livsstilsboliger i ny Køge-bydel

Grundstenen er lagt til boligbyggeriet Skibet, som nu opføres med Enemærke & Petersen som entreprenør

Ny totalentreprise: Carlsberg klar til endnu et højhus

Plus

Nye byggeopgaver på vej

Plus

Rapport: Der bliver brug for 210.000 mand til offentlige projekter

Plus

Partier er enige om asbesttiltag

Fremover skal det være mere klart, hvilke roller og pligter byggeriets parter har i forhold til asbest

Plus

MgO-sag bør give entreprenører grå hår

Udfaldet af den anden MgO-sag lægger op til, at entreprenører i højere grad kan stilles ansvarlige for brugen af det fugtsugende materiale

Nytænkning i byggebranchen

NCC bygger i trafikalt knudepunkt

Et byggeri på Budolfi Plads skrider planmæssigt frem på trods af, at byggepladsen ligger på et af de mest travle trafikknudepunkter i byen med en kompliceret logistik

MT Højgaard nedjusterer: Ramt af MGO-dom

Nordjysk entreprenør vinder totalentreprise i Vinge

17.300 kvadratmeter nybyggeri skal huse samlinger fra Det Kongelige Bibliotek og Nationalmuseet

Plus

Minister stoler på styrelse i sag om fagentreprise-stop

Bygningsstyrelsen har forsikret transport-, bygnings- og boligministeren om, at udbudsloven bliver overholdt, når ny strategi træder i kraft

Plus

Nye byggeopgaver på vej

Plus

Finanskrisen - 10 år efter
Byggeriet byder konkurrence fra udlandet velkommen

Hver dag er ny under overfladen

Verdens højeste trætårn bliver endnu højere

Skagen får ny bydel med 85 boliger

Ny topchef i Bang & Beenfeldt

Plus

Nye byggeopgaver på vej

Plus

SMV Danmark: Tiltag kan være i strid med udbudsloven

Plus

Nye byggeopgaver på vej

Plus

Små byggefirmaer kritiserer styrelse

Plus

Nye byggeopgaver på vej

Bonavas danske chef stopper

Aktivt kul renser pesticiderne ud af drikkevandet

Se alle Medlemmernes egne nyheder

VinduesIndustriens formand fylder 60

Nyt murerværksted i Hvide Sande.

SE DET HELE - i flere niveauer

Lidt af dit og lidt af dat

KTR BoWex Buetandskoblinger

Få nu styr på virksomhedens software-licenser

Varmepumpe luft/luft - til erhverv og private

I morgen går det løs - gør et kup

Optimér din viden om transformerstationer (10/0,4 kV)

LUREM C400/5 fuldkombineret 2018 version!

Prysmian koncern 2018 halvårsregnskab

Mesterbådbyggeren fra ”Waging am See”

Byggepladser - fokus på sikkerhed og arbejdsmiljø.

IBIX på tur i Humlebæk

InVentilate kan fejre MicroVent nr. 10.000

Stigende interesse i digitale værktøjer blandt branchens fagentreprenører

Southco’s katalog er fyldt med lækre kvalitets produkter - Bestil det her og bliv inspireret!

Kom til Milwaukee BIG RED truck event!

Alt om BR18 samlet i ny SBi-anvisning

Slip for besværet med flere leverandører til ventilationsløsninger - MultiAir sørger for alt

Ny afdelingschef service Odense

Oplev masser live demo af entreprenørmateriel samt svejse- og skæreudstyr

Besøg vores nye hjemmeside

Godt indeklima giver økonomisk gevinst

Endnu en ERIKKILA SPARTAN traverskran er leveret til en kunde

Send til en kollega

0.312