BOGANMELDELSE: En spændende men rodet affære

| Af Tobias Baldrian Madsen | Tip redaktionen om en historie

Med ”Medfortæller” har Ask Agger begået en velskrevet bog, der udfordrer virksomheder, politiske partier og andre institutioner på deres fortællinger, strategier og produkter. Men den røde tråd mangler

Ask Aggers ”Medfortæller” er mere langtrukket end de fleste ledelsesbøger, men det gør ikke noget. Det hele er super interessant og lærerigt, hvis du har ansvar for at fortælle historier om din virksomheds produkter, strategi, eller noget andet.

Du får masser af mening og inspiration til at foretage dramatiske skift i din måde at fortælle historier på – ikke mindst i forhold til den generation, som i disse år indtager arbejdsmarkedet og på lidt længere sigt i stigende omfang kommer til at lede virksomheder, politiske partier og institutioner. Forfatteren kalder den Generation III.

Ask Agger er ledelseskonsulent og har arbejdet med mange forskellige virksomheders forsøg på at overbevise kunder, om at de bør købe dens produkter, og overbevise medarbejdere, om at strategien er rigtig. Han har også hjulpet politiske partier med at overbevise vælgere om, at de skal stemme på dem.

Ny generation vil involveres mere

Ifølge forfatteren er problemet med kommunikation ofte, at den er envejs og fortæller én sandhed. Hovedpointen i bogen er, at Generation III ikke ønsker at blive talt til, men ønsker at være aktive medfortællere. Det stiller helt andre krav om involvering og afgivelse af styring, end kommunikationsfolk er vant til.

Ask Agger bruger ikke den traditionelle opdeling i begreber som Generation Y – ”why”- eller ”netværksgenerationen” født i 1980’erne og begyndelsen af 1990’erne – og Generation Z – ”den digitalt indfødte generation” født i sidste halvdel af 1990’erne og begyndelsen af det nye årtusinde. Det er de to grupper, han samlet betegner som Generation III.

Generation I er i Ask Aggers kategorisering mennesker født før Anden Verdenskrig – mennesker er vokset op med totalitære fortællinger som Bibelen. Ask Aggers Generation II er mennesker født efter Anden Verdenskrig, som har oplevet globaliseringen og reklamernes indtog. Generation III stiller helt andre krav til arbejdspladser, produkter, politiske partier og institutioner end deres forgængere. Det er den virkelighed, som virksomheder og andre samfundsaktører bør forholde sig til nu.

Mangler værktøjsdel

Læs også: Styrket intern kommunikation skaber bedre byggeprojekter

Jeg ledte længe efter en rød tråd i denne bog. Nok også fordi det er en bog, som er sammenstykket af mange års skriverier.

Ask Agger deler godt nok bogen op i tre hovedafsnit, ”Hvorfor”, ”Hvad” og ”Hvordan, men de underliggende kapitler tager dig igennem et væld af personlige fortællinger, anekdoter og citater, uden at du på nogen måde får fornemmelsen af en klar linje. Det gør faktisk ikke noget, for jeg nød at læse det hele.

Bogens kapitler tager dig igennem, hvordan fortællinger er blevet brugt igennem vores historie og hvad der er det essentielle i en spændende kommunikation. I den sidste del forsøger Ask Agger at inspirere til konkret handling.

Læs bogen hvis du søger efter inspiration til at ændre din kommunikationsstrategi, men forvent ikke en egentlig værktøjskasse. ”Medfortæller” indeholder ganske vist guides, til hvordan du kan strikke din kommunikation sammen, så den bedre involverer dit publikum. Men du kigger forgæves efter konkrete værktøjer og metoder. Til gengæld er der inspiration og motivation i endeløse baner i forhold til at gøre noget anderledes.

Min samlede vurdering er, at hvis du ikke allerede har en strategi for den kommende generation af kunder eller medarbejdere i din virksomhed, så er denne bog et rigtig godt sted at starte.

Ask Agger: Medfortæller, Gyldendal Business, 207 sider, 300 kroner, er udkommet

Bøger om ledelse til anmeldelse kan sendes til Deloitte Silkeborg, Papirfabrikken 26, 8600 Silkeborg, att: Tobias Baldrian Madsen, eller tmadsen@deloitte.dk, hvis det er en e-bog
Mere om: Kommunikation


Hold dig opdateret med Licitationen
Er du abonnent? Bliv abonnent

Med et abonnement får du ubegrænset adgang til online avisen. Læs avisen online


Skriv kommentar
Forsiden lige nu
Plus

Malmos bytter elever i Norge

For at gøre sig mere attraktiv over for lærlinge udveksler Malmos A/S årligt to elever med den norske anlægsgartner Svein Boasson AS. Næste gang Malmos sender elever af sted er her til foråret

Plus

Anlægsgartner holder fast i Norge

Plus

Nye byggeopgaver på vej

Plus

Betonproducent får strakspåbud efter dødsulykke

Plus

Byggeriet ser lyst på 2018

DI Byg og Dansk Byggeri forventer øget aktivitet og beskæftigelse inden for byggeri og anlæg i 2018. Det skærper dog udfordringer med rekruttering

Nyhedsbrev

Online Avis Arkiv
Plus

Lærerne skal vide mere

Plus

Højt humør og konkurrenceånd på Skills

Stemningen sitrede fra morgenstunden på Skills i Herning. 300 kombattanter var klar til at gå i krig med murerske, tommestok, skruenøgler, malerpensel og saks

Plus

Kendt husbygger får nyt millionsmæk

Det har været en dyr fornøjelse for Karsten Bülow at overtage ejerskabet af Bülow Huse, som kommer ud af det seneste regnskabsår med et nyt underskud i millionklassen

Plus

Ejer: Bülow Huse findes også i fremtiden

DM i Skills slår rekord fra morgenstunden

NCC bygger underjordisk rundkørsel

Entreprenørfirmaet er i gang med et omfattende vejprojekt på Færøerne

Plus

Udflyttede styrelser får ikke nye bygninger

Aarhus-maler satser på porebeton

Plus

Nye byggeopgaver på vej

Plus

Klar - parat - SKILLS

Plus

Fire kæmper om nyt betalingsanlæg til Storebælt

Plus

Karteldømt entreprenør om bøde: Det er et voldsomt beløb

Eksklusive BIG-boliger er tæt byggestart

Video
Rejsegilde på Amagerværkets blok 4

Trods udfordringer holder den ambitiøse tidsplan.

Genskabt Pihl & Søn vinder sit første byggeri

Pihl & Søn A/S skal i konsortium med LM Byg A/S stå for ny boligejendom i København til over en kvart milliard.

Lollandsk entreprenør modtager bøde for karteldannelse

Anlægs- og byggeentreprenør Troels Jørgensen A/S har accepteret en bøde på 3,2 mio. kroner for karteldannelse

Spar på kræfterne med verdensnyhed fra Bosch

SIB bygger butikscenter i Sønderborg

Plus

Nye byggeopgaver på vej

Plus

Benchmarking er blevet et vigtigt parameter

At sammenligne sig med andre, for at se hvor man står, og dermed målrettet kunne blive bedre er en arbejdsmetode, som både virksomheder, kommuner og sågar lande benytter

Plus

Nye byggeopgaver på vej

Plus

Nye byggeopgaver på vej

Plus

Nye byggeopgaver på vej

Plus

Nye byggeopgaver på vej

Plus

Nye byggeopgaver på vej

Calum lukker aftaler for 400 mio. kroner

Plus

Ambassaden i Oslo: Masser af byggeopgaver på vej i Norge

Vis din mester, hvad du gerne vil

Plus

Nye byggeopgaver på vej

Plus

Nye byggeopgaver på vej

Plus

Nye byggeopgaver på vej

Midtjysk vinduesfabrik henter topchef helt udefra

Se alle Medlemmernes egne nyheder

Metsä Wood dele viden om præfabrikerede elementer og øge anvendelsen af træ i byggeriet.

Hjælp dine gæster med at finde vej

Michael har afprøvet EL:CONs rotationsordning for lærlinge – nu er han udlært elektriker

Multifunktionelt spejl

Læs årets første Dansk VVS

Tre nye medarbejdere hos Shark & Co.

Rå pick-up på Kloakmessen

Learnmarks DM-deltagere gør status efter første konkurrencedag

Flere tusind kvadratmeter nyt domicil til NNE ombygget på rekordtid

Rejsegilde på arkiv for Københavns kulturarv

Café Sommerskos historiske lokale skifter hænder

Workshop ved HTH

Designgulv i blåt skaber blikfang

Plejer du dit virtuelle CV nok?

KTerhvervsbyg tredobler lønnen for andet år i træk

Hvorfor vælge en Kubota minigraver?

Vi er stolte over at have leveret denne Erikkila Pro-Coulmn søjlesvingkran til Lesjöfors A/S

Opdateret kursusoversigt 2018

Leverandør til eliten

Elmålerens funktionalitet og grundlæggende egenskaber

Mål op til 125A direkte, uden brug af strømtransformer! -På kun 6 moduler.

Wavin er med på Vandværksmessen i Roskilde

Manicus Teknik olie/vand køler TAK/T

På næste tirsdag: Kom til gratis foredrag med Toke Kruse

Vil elpriserne stige eller falde i 2018?

Send til en kollega

0.508