23948sdkhjf

BOGANMELDELSE: En spændende men rodet affære

| Af Tobias Baldrian Madsen | Tip redaktionen om en historie

Med ”Medfortæller” har Ask Agger begået en velskrevet bog, der udfordrer virksomheder, politiske partier og andre institutioner på deres fortællinger, strategier og produkter. Men den røde tråd mangler

Ask Aggers ”Medfortæller” er mere langtrukket end de fleste ledelsesbøger, men det gør ikke noget. Det hele er super interessant og lærerigt, hvis du har ansvar for at fortælle historier om din virksomheds produkter, strategi, eller noget andet.

Du får masser af mening og inspiration til at foretage dramatiske skift i din måde at fortælle historier på – ikke mindst i forhold til den generation, som i disse år indtager arbejdsmarkedet og på lidt længere sigt i stigende omfang kommer til at lede virksomheder, politiske partier og institutioner. Forfatteren kalder den Generation III.

Ask Agger er ledelseskonsulent og har arbejdet med mange forskellige virksomheders forsøg på at overbevise kunder, om at de bør købe dens produkter, og overbevise medarbejdere, om at strategien er rigtig. Han har også hjulpet politiske partier med at overbevise vælgere om, at de skal stemme på dem.

Ny generation vil involveres mere

Ifølge forfatteren er problemet med kommunikation ofte, at den er envejs og fortæller én sandhed. Hovedpointen i bogen er, at Generation III ikke ønsker at blive talt til, men ønsker at være aktive medfortællere. Det stiller helt andre krav om involvering og afgivelse af styring, end kommunikationsfolk er vant til.

Ask Agger bruger ikke den traditionelle opdeling i begreber som Generation Y – ”why”- eller ”netværksgenerationen” født i 1980’erne og begyndelsen af 1990’erne – og Generation Z – ”den digitalt indfødte generation” født i sidste halvdel af 1990’erne og begyndelsen af det nye årtusinde. Det er de to grupper, han samlet betegner som Generation III.

Generation I er i Ask Aggers kategorisering mennesker født før Anden Verdenskrig – mennesker er vokset op med totalitære fortællinger som Bibelen. Ask Aggers Generation II er mennesker født efter Anden Verdenskrig, som har oplevet globaliseringen og reklamernes indtog. Generation III stiller helt andre krav til arbejdspladser, produkter, politiske partier og institutioner end deres forgængere. Det er den virkelighed, som virksomheder og andre samfundsaktører bør forholde sig til nu.

Mangler værktøjsdel

Læs også: Styrket intern kommunikation skaber bedre byggeprojekter

Jeg ledte længe efter en rød tråd i denne bog. Nok også fordi det er en bog, som er sammenstykket af mange års skriverier.

Ask Agger deler godt nok bogen op i tre hovedafsnit, ”Hvorfor”, ”Hvad” og ”Hvordan, men de underliggende kapitler tager dig igennem et væld af personlige fortællinger, anekdoter og citater, uden at du på nogen måde får fornemmelsen af en klar linje. Det gør faktisk ikke noget, for jeg nød at læse det hele.

Bogens kapitler tager dig igennem, hvordan fortællinger er blevet brugt igennem vores historie og hvad der er det essentielle i en spændende kommunikation. I den sidste del forsøger Ask Agger at inspirere til konkret handling.

Læs bogen hvis du søger efter inspiration til at ændre din kommunikationsstrategi, men forvent ikke en egentlig værktøjskasse. ”Medfortæller” indeholder ganske vist guides, til hvordan du kan strikke din kommunikation sammen, så den bedre involverer dit publikum. Men du kigger forgæves efter konkrete værktøjer og metoder. Til gengæld er der inspiration og motivation i endeløse baner i forhold til at gøre noget anderledes.

Min samlede vurdering er, at hvis du ikke allerede har en strategi for den kommende generation af kunder eller medarbejdere i din virksomhed, så er denne bog et rigtig godt sted at starte.

Ask Agger: Medfortæller, Gyldendal Business, 207 sider, 300 kroner, er udkommet

Bøger om ledelse til anmeldelse kan sendes til Deloitte Silkeborg, Papirfabrikken 26, 8600 Silkeborg, att: Tobias Baldrian Madsen, eller tmadsen@deloitte.dk, hvis det er en e-bog
Mere om: Kommunikation
Hold dig opdateret med Licitationen
Er du abonnent? Bliv abonnent

Med et abonnement får du ubegrænset adgang til online avisen. Læs avisen online

Kommentarer (0)
Forsiden lige nu

Han regner på 600-700 tilbud om året

Den gamle brolægger går på pension

Plus

Jensen springer ind i Top 4 blandt byggeentreprenører

Byggekoncernen Jensen Gruppen har investeret massivt i automatisering og ny teknologi

Nye krav til faciliteter i havne

Plus

Nye byggeopgaver på vej

Nyhedsbrev

34.167 modtager dagligt nyhedsbrevet.

Se det seneste nyhedsbrev. Annoncér i nyhedsbrevet

Plus

Valg 2019
Byggebranchen efterlyser mere effektive renoveringer

Licitationen har spurgt en entreprenør, en ingeniør og en arkitekt om løsningerne på Danmarks store renoveringsefterslæb, som politikerne på Christiansborg nu også er gjort opmærksomme på. Det haster, mener de

Online Avis Arkiv
Plus

Jensen Gruppen investerer massivt i fremtiden

Koncernchef Karsten Hjarsø forventer, at koncernen kan levere den første robot til byggeriet i 2020

Plus

Caverion skuffer med tredje underskud i træk

Teknikentreprenøren øger underskuddet til 52 mio. kroner i 2018

Rådhus indrammer årets farvepris

I dag modtager billedkunstner Signe Guttormsen Farveprisen 2019 for sit værk på Køge Rådhus

Plus

A. Enggaard løfter overskudsgrad i solidt regnskabsår

Plus

Nye byggeopgaver på vej

Plus

Valg 2019
Byggebranchen kræver handling af den kommende regering

Dansk Byggeri og Danske Arkitektvirksomheder efterlyser større klima-ambitioner hos politikerne. En langt større pulje til energibesparelser i erhverv og bygninger er kravet

Plus

Enggaard: Tre årsager til vækst

Plus

Store ændringer i markedet

Lasse Larsen Huse satser på lavpris-huse

A. Enggaard løfter overskudsgrad i solidt regnskabsår

Små træhuse til én million skal redde lidt af verden

14 etager beklædt i kobber – HSHansen lander facadeentreprisen

Ejendomsforvalter indgår aftale med nordjysk servicevirksomhed

Plus

Nyt initiativ skal sikre flere praktikpladser

Videnscenter skal hjælpe bygherrer, erhvervsskoler og entreprenører til at skabe flere praktikpladser på store byggeprojekter. Bag står Bygherreforeningen, Region Hovedstaden, Region Sjælland og Grundejernes Investeringsfond

Plus

Nye byggeopgaver på vej

Arne Jacobsen testede farver

Detektivarbejde afslører, hvordan den verdensberømte arkitekt tænkte, da han tegnede og indrettede enderækkehuset i Klampenborg som kombineret bolig og tegnestue til sig selv og sin familie

Plus

Analytiker havde ventet lidt højere Rockwool-vækst

Markedet var til lidt mere i første kvartal, vurderer aktie- analytiker Mikkel Emil Jensen fra Sydbank

Topchef i tale
FN-mål spiller med i Realdanias million-uddelinger

Som noget nyt medtager Realdania seks af FN’s i alt 17 Verdensmål i sin filantropiske virksomhed, siger arkitekt Nina Kovsted Helk, som er ny filantropidirektør

A&K starter op på yderligere 98 boliger i stor rammeaftale

De næste byggerier i rammeaftalen om op mod 400 almene boliger efter specialudviklet byggesystem er allerede på vej

Plus

Nye byggeopgaver på vej

Plus

Nye byggeopgaver på vej

Plus

Nye byggeopgaver på vej

Plus

Nye byggeopgaver på vej

Plus

Nye byggeopgaver på vej

Plus

Nye byggeopgaver på vej

Plus

Region har mod på mere OPP

En hel afdeling rykker på vvs-messe

Plus

Nye byggeopgaver på vej

Plus

Entreprenør suspenderer endnu en medarbejder i sag om it-snyd

Plus

Nye byggeopgaver på vej

Flertal bag aftale om tidligere pension

Se alle Medlemmernes egne nyheder

Legionella - nye udfordringer og løsninger – temadag på Teknologisk Institut

Power til dit værktøj!

Halvér støjniveauet i produktionen ved at installere nye blæsepistoler

Ragn-Sells og AMCS Group indgår partnerskab om intelligent flåde- og logistikoptimering

Skal du bygge en træterrasse?

Sådan sikrer vi ordnede forhold

Panelbyg sælger Hardeman Byggesystem til hele Skandinavien.

Positivt resultat for 1.kvartal af 2019

Kom til åbent hus hos SAWO i Tilst

KTR ROTEX ® koblinger

Tæt samarbejde mellem Zeni Arkitekter og Keflico A/S omkring krydsfinér til interiør

Mini Trans opgraderer sin lagerservice

Optimer din design-arbejdsgang ved at bruge vores BIM-objekter i dine byggeprojekter

Mød Fibox på STF´s årsmødeudstilling i Hillerød, fredag d. 7. juni 2019

Produktfokus: Ny version af Tractel Tracpode

Vinduer med slanke rammer og IDEALCORE™

Digitalisering af dine gamle tegninger til DWG

Køling for vinrum og vinkælder

Projektering af transformerstationer 10-20/0,4 kV

Colas udstiller på Det Sønderjyske Fællesdyrskue

Prøvekør de nye Scania modeller

Messedag i Rødovre Trælast

Her får ilden ikke lov til at spille med musklerne

Rent indgangsparti til Vejle Tekniske Gymnasium

GROHE præsenterer sanitetskeramikserien – Bau – Alsidighed til det moderne ...

Send til en kollega

0.287